آژانس‌های مارکتینگ و استارتاپ ها می‌آیند و می‌روند، اما حتی بهترین آنها لزوماً باقی نمی‌مانند.
بازاریابی به سمت روندی در حال حرکت است که در آن تقاضای بازار بسیار تعیین‌کننده است حتی با وجود تلاش‌های صورت گرفته در این زمینه، پیش‌بینی اینکه کدام استارتاپ‌ها پیشرفت می‌کنند و کدام یک شکست می‌خورند کار سختی است.
به ما کمک می‌کند تا کاربر علاقه‌مند را پیدا کنیم و آنها را به مشتری تبدیل کنیم. این حوزه‌ای پیچیده و جدید از بازاریابی محتوا است.
کیو یو یو یو بازاریابی رسانه‌های اجتماعی را در مسیر جدیدی هدایت کرده است. خوشبختانه، هیچ گونه نرم افزاری برای اتوماتیک کردن روند جستجوی کلمات کلیدی و دزدی از توییتر وجود ندارد. در عوض، نیروی انسانی واقعی، یا “کارمندان QUUU”در پشت پرده، با دقت، محتوایی را که شما به دنبال آن هستید انتخاب می‌کنند تا مخاطبان مخصوص شما را جذب کنند.
Contently شبکه ای از بازاریاب‌های محتوایی بااستعداد را گرد هم می‌آورد.
خدمات مارکتینگ اختصاصی ارائه می دهد و تکنولوژی را برای مدیریت محتوای یکپارچه به کار میگیرد و تمام این کارها در یک محل واحد انجام می‌دهد. با شبکه ای از نویسندگان آزاد در ۶۰ کشور، گوگل و امریکن اکسپرس اپن را به عنوان مشتریان Contently به حساب می‌آیند.
در کل، کانتنتلی پایگاهی متشکل از ۵۵۰۰۰ روزنامه نگار، فیلمبردار، محقق و دیگر طرفداران بازاریابی را برای پوشش بخشی از ابعاد بازاریابی محتوا مدیریت می‌کند.
صرف زمان برای ساخت و بهینه‌سازی کمپین‌های تبلیغاتی در فیسبوک، توییتر و ادوُردز را بسیار کم کنیم.
Accomplice ویاکوم و آی ام جی را به عنوان برخی از مشتریان راضی خود به حساب می آورد، که کمپین‌های آنها را اتوماتیک می‌کند و بازده تبلیغات را افزایش می دهد. وعده ی اکامپلیس بازدهی موثر در تبلیغات را بین ۵ تا ۲۵ برابر و در ۱۰ دقیقه یا کمتر است.
۴. Influitive
یافتن طرفدارانی برای پشتیبانی از کمپین‌های شما در بازاریابی B2B کار پیچیده‌ای است.
Influitive کار را از حالت نوآموز بودن در می‌آورد و از طریق مشتریان وفادار، مشتریان جدید را شناسایی می‌کند. این نرم‌افزار بازاریابی مشارکتی را می‌توان برای شرکت دادن طرفداران وفادار به منظور اولویت دادن به مشتریان جدید و انعقاد معاملات به کار گرفت.
با تکیه بر مفهوم بازاریابی مشارکتی، Influitive می داند تحریک مشتریان راضی شرکت شما در سراسر دنیا یکی از موثرترین روش‌ها برای پیش بردن کسب و کار شما به سمت موفقیت است.
Scribble Live به نقاط ضعف هر بازاریاب محتوا می‌پردازد و برای دگرگونی تاثیر و بهره وری بازاریاب‌ها کار می‌کند.
فلسفه Scribble Live متکی بر این مفهوم است که مارکتینگ‌های دیجیتال و غیر‌دیجیتال معمولا نتایج با کیفیتی تحویل نمی‌دهد. در عوض Scribble Live از دانش داده‌ها و محتوا برای کشف روش دقیق تحویل بازده‌های تجاری که شما می‌خواهید استفاده می‌کند.
Influence&Co با برندهایی کار می کند که شامل ۵۰۰شرکت بزرگ آمریکایی از نظر درآمدزایی می‌باشد،
این استارتاپ از ابزارهایی در حوزه موقعیت تاثیرگذارتر تا استراتژی بازاریابی محتوا دسته‌بندی می شود استفاده می‌کند. بر خلاف بسیاری از استارتاپ‌هایی که برای جلب توجه عموم سر‌و‌صدا به راه می اندازند، Influencer فقط به آموزش عملی و ایجاد رابطه شخصی می پردازد.
۷. Kahuna
یکی از معدود استارتاپ‌های بازاریابی متمرکز بر موبایل، Kahuna است که به مشتریانش برای درک بهتر خریدارانشان از طریق ارتباطات اختصاصی کمک می‌کند.
این روش منجر به تعامل قوی‌تر و بازده بیشتر از طریق ابزار اتوماسیون موبایل مارکتینگ و گزارش دادن می‌شود. کاربران کاهونا می‌توانند بخش مشتریان هدفمند را توسعه دهند، بلادرنگ کار را تکمیل کنند، بخش‌ها را پویا و چرخه دوره کمپین‌ها را اتوماتیک کنند.
Newscred برندها را با تغییر اهداف بازاریابی به ناشر تبدیل می کند. ویراستار از خلق برندها فراتر می رودT روی محتوا متمرکز می شود و مقالات و تصاویر را سازماندهی می‌کند. هر قسمت از محتوا مستلزم همفکری معمول محتوایی، گسترش شرح و توصیف محتوا و انتخاب دقیق نویسنده است.
۹. Socedo
برای بسیاری از بازاریابان محتوا، ایجاد یک وایت‌پیپر یا اطلاعات عمومی آسان‌ترین بخش است.
یافتن مخاطبان مخصوص برای خواندن محتوای تولید شده، توسعه و جلب توجه به آن یک چالش واقعی است. Socedo ایجاد لید برای شما را اتوماتیک می کند و تنها با یک کلیک شروع به مشغول کردن اعضایش می کند. این روند به شما کمک می کند مطابق محتواهای معمولی که تنظیم کرده اید تاثیر بیشتر و خریدار احتمالی پیدا کنید. از آنجا، شما حتی می‌توانید آنها را با ایجاد یک سری تعهدات از پیش تعریف شده واجد شرایط کنید.
آیا خریدران خود را با افزایش قیمت بی‌ارزش از دست داده‌‌اید؟
Picreel به شما این امکان را می‌دهد بازدید‌کننده‌های سرگردان را بازیابی کنید و آنها را به خریدارانی با پرداخت واقعی تبدیل کنید. با پیکریل، شما می توانید یک جایگاه یا قالب ایجاد کنید و هر زمان کاربران در حال ترک وب سایت شما هستند یک تبلیغات پاپ آپ سفارشی شده با هدفمندی بالا نشان دهد.
همچنین می‌توانید به جای فکر کردن به اینکه چرا خریداران بالقوه سایت شما را ترک می کنند یک نظرسنجی برای درخواست بازخورد سایت طراحی کنید. به این ترتیب، شما می توانید بفهمید آنها به دنبال چه چیزهایی هستند و شما چه خدمتی می‌توانید به آن ها ارائه دهید.
همانطور که می‌دانید شبکه اجتماعی اینستاگرام یکی از آن شبکه‌های نسبتا نوظهور اما بسیار موفقی است که در چند وقت گذشته بیشتر توجه‌ها را به خود جلب کرده است. به‌طوری که تعداد کاربران روزانه آن از توییتر پیشی گرفته است و بخش زیادی از کاربران ترجیح می‌دهند که وقت خود را در این شبکه بگذرانند تا فیسبوک. البته در این که فیسبوک و توییتر همچنان شبکه‌های اجتماعی بسیار موثر و مهمی هستند شکی نیست، اما نباید قدرت تصاویر و اینستاگرام را انکار کرد.
در این نوشته می‌خواهم چهار مرحله تا شروع برندسازی و بازاریابی در این شبکه اجتماعی را بررسی کنم و توضیحاتی در رابطه با آنها ارائه کنم.
۱- اکانت خود را بسازید و مرتبش کنید
اگر می‌خواهید از اینستاگرام برای اهداف تجاری استفاده کنید، باید حتما اکانت مجزایی از پروفایل شخصی برای کسب‌وکارتان ایجاد کنید. در ادامه دو نکته در مورد بهبود پروفایل اینستاگرام می‌نویسم:
– به سایتتان لینک بدهید
در واقع تنها جایی که می‌شود از اینستاگرام لینک گرفت، پروفایل و قسمت Biography شماست. در این بخش حتما آدرس سایت خود را وارد کنید تا هم کاربران بتوانند راحت‌تر به سایت شما بیایند هم یک بک‌لینک برای سایت خود دریافت کنید.
– استفاده از تصاویر و متن خوانا و مشخص
همیشه سعی کنید در صفحاتی که برای برندتان می‌سازید، از تصاویر مشخص و نوشته‌های خوانا و قابل فهم استفاده کنید تا کاربران به راحتی شما را بشناسند و بتوانند با شما آشنا شوند. شاید اگر این بخش را به درستی آماده نکنید، کاربران در نگاه اول با صفحه شما ارتباط برقرار نکنند و آن را دنبال نکنند. حتما در بیوگرافی صفحه اینستاگرامتان بنویسید که شما چه کسی هستید و چه کاری انجام می‌دهید. حتی بهتر است از #هشتگها برای جلب توجه کاربران (چون به رنگ دیگری هستند) استفاده کنید.
۲- پست‌ها (تصاویر) جذابی آماده کنید که کاربران آنها را دوست داشته باشند
حتما شنیده‌اید که هر تصویر، به اندازه ۱۰۰۰ کلمه حرف برای گفتن دارد؛ پس بیایید از این قدرت برای جذب خریدارها استفاده کنیم.
محققین گفته‌اند که اینستاگرام به عنوان یک شبکه تصویرمحور، دوبرابر بیشتر از دیگر شبکه‌های متن‌محور کامنت میگیرد و ۹۰٪ اطلاعاتی که به ذهن ما مخابره می‌شود از طریق دیدار اتفاق افتاده است. پس بیایید به تصاویری که منتشر می‌کنیم بیشتر از قبل اهمیت بدهیم و بیشتر برروی آنها کار کنیم.
خریداران گفته‌اند که شبکه‌های اجتماعی تاثیر به‌سزایی در تصمیم آنها برای خرید داشته‌اند و در وهله اول، آن چیزهایی که دوستانشان به اشتراک گذاشته‌اند آنها را جذب کرده است. محتواهای دیداری باید محصول شما را نشان دهند و به صورت مستقیم در مورد خوبی آن شعار ندهند. بگذارید کاربران خود تصمیم بگیرند که آیا این محصول، محصول خوبی است یا نه. در واقع می‌گویم که کاربران را از نظر احساسی تحت فشار قرار ندهید تا به آنها ثابت کنید که محصولتان محصول خوبی است. لذا سعی کنید در خط وسط حرکت کنید؛ یعنی نه آنقدری در مورد محصولتان Show off کنید و نه آنقدری بی‌سر و صدا باشید که کاربران در مورد محصولات شما بی‌خبر باشند.
– از تصاویر خلاقانه و حرفه‌ای استفاده کنید
قدرت تصاویر محصولات همیشه در خریدهای اینترنتی تاثیر خود را نشان داده است و شبکه اجتماعی اینستاگرام به عنوان یک شبکه اجتماعی تصویرمحور، قدرت آن را چندبرابر می‌کند. ۶۷٪ کاربران در یک تحقیق گفته‌اند که تصاویر بیشتر از خواندن نظر دیگر مشتریان برروی تصمیم آنها برای خرید تاثیر گذاشته است.
ارسال تصاویر محصولاتتان به همراه توضیحات آن محصول پشت سر هم دردی را دوا نمی‌کند! یادتان باشد که کاربران اینستاگرام به صورت مستقیم آماده برای خرید محصولات شما نیستند. بلکه قرار است در ابتدا برروی آنها تاثیر بگذاریم، توجه آنها را به برندمان جلب کنیم و سپس به آنها محصولاتمان را ارائه کنیم.
اینستاگرام یک شبکه اجتماعی یا یک بازار قدرتمند برای تبدیل بازدید‌های مستقیم به خریداران است. اما چگونه چنین بهره‌ای ببریم؟ بلکه می‌بایست محتواهای خاص، ایده‌های خلاقانه و تبلیغات غیرمستقیم را به کار ببریم تا نظر کاربران را بیش از پیش به خود جلب کنیم.
همچنین بخوانید:پادکست: با مبانی ایمیل مارکتینگ آشنا شوید
اینگونه فکر کنید که برند شما در شبکه‌های اجتماعی مثل اینستاگرام حضور یافته تا با کاربرانش ارتباط برقرار کند. به درستی ارتباط برقرار کنید و ببینید که چگونه کاربران به صفحه شما می‌آیند، شما را دنبال می‌کنند و در آخر از شما خرید می‌کنند.
در این تصویر، فروشگاه Sants_sock_central در مورد شیوه بافت جوراب‌هایش تصویری منتشر کرده.
– از اندازه‌های صحیح استفاده کنید
راستش هرچه تصاویر شما حرفه‌ای‌تر به نظر برسد، شانس موفقیت بیشتری خواهید داشت. از آنجایی که گفتیم اینستاگرام یک شبکه تصویرمحور است، باید کیفیت تصاویرتان به حد قابل قبولی بالا و خوب باشد. یادتان باشد که تصاویر اینستاگرام دارای رزولوشن ۱۰۸۰*۱۰۸۰ هستند، پس سعی کنید اندازه تصاویر را در فتوشاپ تغییر دهید تا تغییر سایز آن توسط اینستاگرام باعث افت کیفیت یا حذف بخشی از تصویر نشود.
– فیلترها و ویرایش تصاویر را فراموش نکنید
فیلترهای اینستاگرام جلوه‌های خاصی به تصاویر شما می‌دهند؛ بد نیست که از آنها به درستی استفاده کنید و قبل از انتشار، چندین فیلتر مختلف را امتحان کنید تا ببینید کدام یکی جذاب‌تر و بهتر است. ضمنا تصاویر روشن در اینستاگرام ۲۴٪ لایک بیشتری به نسبت تصاویر تیره گرفته‌اند.
– پیشنهادهای ویژه را در اینستاگرام منتشر کنید
از آنجایی که ۴۱٪ اینستاگرامی‌ها گفتند که برندها را برای دریافت پیشنهادهای ویژه و تخفیف‌هایشان دنبال می‌کنند، بد نیست که کاربرانتان را با پیشنهادهای ویژه در اینستاگرام خوشحال کنید!
می‌توانید از اپلیکیشن‌هایی مثل Phonto, Piclap و Over استفاده کنید که متنی را برروی تصاویر قرار دهید.
– رویدادها و مکان‌ها را نیز به اشتراک بگذارید
کمتر از ۵٪ پست‌های اینستاگرام، موقعیت خود (location) را مشخص کرده‌اند؛ اما همین ۵٪، ۷۹٪ بیشتر توجه افراد را جلب کرده‌اند. پس بر روی پست‌های خود حتما مکان را مشخص کنید.
– پست‌های پرطرفدار را شناسایی کنید
چیزی که باید بدانید این است که چه پست‌هایی بیشترین بازخورد را برای شما داشته‌اند و در مقابل چه پست‌هایی کمترین بازخورد را داشته‌اند؟ مشخص کردن این مورد می‌تواند بسیار به انتخاب پست‌های بعدی شما کمک کند.
۳- استوری را فراموش نکنید
یکی از بخش‌هایی که در یک سال اخیر به اینستاگرام اضافه شده، استوری است. در استوری شما باید یک داستان را یا در قالب یک فیلم ۱۵ ثانیه‌ای و یا در قالب یک عکس تعریف کنید. از نظر موضوعی می‌توانید «یک روز از کسب و کار خود» یا حتی مواردی مثل مقالات خلاصه و جذاب را به اشتراک بگذارید.
در واقع تنوع برای به اشتراک گذاری محتوا در بخش استوری زیاد است. برای مثال در روز جهانی ایموجی، ما در حساب کاربری فرنیان در اینستاگرام، استوری به مناسب این روز داشتیم. فراموش نکنید لازم نیست حتما به صورت جدی درباره حوزه کسب و کار خود استوری بگذارید و می‌توانید از مناسبت‌های این چنینی برای ایجاد صمیمیت میان شما و دنبال‌کنندگان‌تان در شبکه‌های اجتماعی استفاده کنید.
ما در پستی جداگانه به شکلی مفصل توضیح دادیم که چطور می‌توانید از بخش استوری اینستاگرام به نحو احسنت در کسب و کار خود استفاده کنید.
۴- فالوئرهای خود را افزایش دهید
حتی اگر تصاویر خوبی در اینستاگرام خود پست می‌کنید بهتر است که برای بیشتر دیده شدن استراتژی خوبی داشته باشید. در ادامه چند نکته در مورد شیوه‌های جذب فالوئر بیشتر در اینستاگرام را می‌نویسم:
– از #هشتگها استفاده کنید
افراد زیادی (از جمله من) با استفاده از هش‌تگ‌های اینستاگرام به دنبال تصاویر مورد نظر خود می‌گردند. من خودم بخش زیادی از ایران را با اینستاگرام دور زدم و اعتراف می‌کنم اگر هش‌تگ ها نبودند به هیچ‌عنوان نمی‌توانستم با مکانهای زیبا اما دور افتاده ایران آشنا شوم. حال فرض کنید افراد زیادی با استفاده از این هشتگها به دنبال محصولات یا تصاویری که شما پست می‌کنید هستند. پس بهتر است برروی استفاده از هش‌تگ‌های مختلف فکر کنید و ببینید که چه هش‌تگ‌هایی می‌تواند برای شما مفید باشد و کاربران ممکن است چه چیزهایی جست‌وجو کنند.
همچنین بخوانید:چرا در وبلاگ‌نویسی شکست می‌خوریم و آن را ادامه نمی‌دهیم؟
ضمنا بهتر است که از هش‌تگ‌های خاص‌تر استفاده کنید. به خاطر سرعت بسیار بالای بروز شدن هشتگها شاید شانس جذب کاربران کمتر شود. اما باز هم بهتر است که ترکیبی از هش‌تگ‌های کمی طولانی و دارای چند بخش به همراه هش‌تگ‌های تک بخشی استفاده کنید.
اگر فکر می‌کنید که هش‌تگ‌هایی که در caption تصویر می‌نویسید ممکن است باعث طولانی‌تر شدن آن شود، هشتگها را برای خود کامنت بگذارید.
۵- ارتباط با مشتریان در توییتر
قدم بعدی پس از جذب فالوئر و ارسال تصاویر خوب، ایجاد ارتباط قوی با طرفداران یا مشتریان است. نکته جذاب ماجرا اینجاست که پست‌های اینستاگرام حدودا باعث برقراری ۳.۳۱٪ ارتباط با طرفداران می‌شود؛ در حالی که صرفا ۷ کاربر به ازای هر ۱۰۰۰۰ فالوئر توییتر شما با توییت‌تان ارتباط برقرار می‌کنند.
حالا بهتر است در مورد افزایش ارتباط با کاربران چند نکته‌ای را بنویسم:
– توضیحات موثری بنویسید
درست است که تصویر بخش مهم کار را انجام می‌دهد، اما نوشتن توضیحات خوب برای تصویر خوب باعث ایجاد رابطه بهتری با کاربران می‌شود که نباید از دستش داد. از طرفی می‌شود توجه آنها را بیش از پیش جلب کرد و از آنها برای شرکت در بحث‌ها پیرامون تصویرتان استفاده کرد.
بسیاری از برندها از Call to actionهای ساده استفاده می‌کنند. به طور مثال می‌توانید صراحتا در مورد تصویر نظر اشخاص را بپرسید. اما سعی کنید برای تصاویر توضیحات طولانی ننویسید. کاربران ترجیح می‌دهند که در چند کلمه منظور شما را بفهمند و از آن رد شوند یا با آن ارتباط برقرار کنند. اینستاگرام مکانی برای نوشتن متون طولانی نیست؛ می‌توانید متون طولانی را به فیسبوک یا وبلاگتان منتقل کنید.
– از مسابقات اینستاگرامی استفاده کنید
می‌توانید با بودجه مناسبی یک مسابقه اینستاگرامی برگزار کنید. حتما ایده‌های زیادی برای پیاده‌سازی این مسابقات به ذهنتان می‌رسد. ۷۰٪ کاربران اینستاگرام حداقل یک بار در مسابقات شرکت کرده‌اند. البته خاطرتان باشد که اگر کاربران حداقلی برای برگزاری مسابقه را ندارید دست نگه دارید. برگزاری یک مسابقه و شکست خوردن در پروسه برگزاری آن می‌تواند بیشتر به ضرر شما باشد.
– به نظرات افراد پاسخ دهید
کاربران زمانی که برای شما نظری می‌نویسد توقع دارند شما به آن کامنت پاسخ دهید. نوشتن پاسخ برای کاربران باعث افزایش سطح اعتماد و رضایت از شما می‌شود و البته باعث ایجاد روابط بهتری بین شما و طرفدارانتان می‌شود. این قضیه برای اکانت‌های شخصی هم صدق می‌کند؛ اگر فردی ببیند که شما به کامنت وی پاسخ نمی‌دهید، دیگر برای شما کامنت نمی‌گذارد و احتمالش هست که از شما ناراحت شود.
۶- بهترین زمان ارسال را انتخاب کنید
اینستاگرام نیز همانند دیگر شبکه‌های اجتماعی در زمان‌های مختلف می‌تواند بازده مختلفی برای شما داشته باشد پس بهتر است که زمان‌های مختلف را بررسی کنیم و بهترین زمان برای ارسال تصاویرمان را انتخاب کنیم. می‌شود با نگاهی به سبک زندگی افرادی که هدف گرفته‌ایم این زمان را پیدا کرد. مثلا اگر شما هدفتان جوانان است به احتمال قوی ساعت ۸ صبح الی ۲ ظهر زمان مناسبی برای ارسال تصاویر نیست چون افراد هدف شما در مدرسه یا دانشگاه به سر می‌برند.
باید زمان‌های مختلف را بررسی کنید تا ببینید کدام یکی بازخورد بیشتری برای شما داشته است. البته باید این مسئله را هم در نظر داشته باشید که تعداد پست‌های ارسالی شما در هر هفته نیز می‌تواند روی روابطتان با افراد تاثیرگذار باشد. نباید زیاده‌روی کنید و نباید هم آنقدری کم پست کنید که شانس جلب توجه کاربران کم شود.
چند نکته فوق صرفا شروعی در دنیای بازاریابی با اینستاگرام بود. این شیوه بازاریابی نیز همانند دیگر شیوه‌ها نیازمند بررسی، تحقیق و آزمایش است و باید در نظر داشت که هر حیطه، فعالیت‌های مورد نیاز خود را می‌طلبد و نمی‌شود برای همه یک نسخه صادر کرد. از طرفی بهتر است که حتما سری به صفحات برندهای محبوب بزنید و با استفاده از مهندسی معکوس، ایده‌های خوبی برای بازاریابی در این شبکه دوست‌داشتنی بیابید.
اهمیت موضوع عکس و استفاده از امکانات و جنبه های بصری در شبکه های اجتماعی بر هیچ کس پوشیده نیست، به طوری که با یک مرور مختصر در صفحه ی دوستانتان در فیسبوک و توییتر و حتی صفحه ی افراد شاخص و سرشناس یا به اصطلاح celebrity ها در شبکه های اجتماعی خواهید دید که اغلب نوشته های آنها با عکس همراه هستند. از عکس کاور و عکس پروفایل های زیبا و مناسب استفاده می کنند و از این راه تلاش می کنند به نهایت جذب ممکن کاربران بپردازند.
پروفسور آلبرت محرابیان، استاد روانشناسی دانشگاه UCLA آمریکا در خصوص تاثیر تصویر و جنبه های ویژوال در مقابل متن و کلمات محدود به زبان می گوید: “بیش از ۹۳ درصد ارتباطات به جنبه های غیر کلامی وابسته هستند. مغز بشر به طور طبیعی ابتدا یاد میگیرد که تصاویر را ببیند، سپس آن ها را پردازش کند و این اتفاق خیلی پیش از زمانی می افتد که انسان زبانی را یاد گرفته باشد.”
حال که اهمیت عکس به عنوان یک رسانه ی مهم در شبکه های اجتماعی روشن شد می خواهیم به سراغ مواردی در خصوص استفاده بهتر از آن برویم. زمانی که صفحه ی توییتر خود را پیمایش می کنید و میان ده ها و صد ها پست در فیسبوک که به سرعت از دیدتان رد می شود چشم به یکی می دوزید، احتمالا عکس جذابی دارد یا نکته ی ویژوال دیگری آن را برجسته کرده است. ولی گاهی نیز به تصاویری بر می خورید که اصلا واضح نیست و بیشتر شبیه یک برش از یک تابلو بزرگ است که برای دیدن، باید بر روی آن کلیک کنید. گاهی هم به دلیل بهم خوردن تناسب، عکس به تصاویر مضحک شبیه شده است. این موضوع در مورد عکس پروفایل بسیار فاجعه بار تر نیز خواهد بود.
اما چطور عکس پروفایل و عکس های کاور و پست های خود را در شبکه های اجتماعی طوری عرضه کنیم که مشکلات مشابه پیش نیاید و بتوانیم نهایت جلب نظر را در دنیای شلوغ شبکه های اجتماعی کنونی داشته باشیم؟ هر یک از این شبکه های اجتماعی ابعاد استاندارد و نسبت های خاصی را برای پذیرش عکس دارند که در ادامه ی آسمونی به آن ها خواهیم پرداخت.
تلگرام Telegram:
عکس پروفایل: ۵۱۲px در ۵۱۲px
فیسبوک Facebook:
عکس پروفایل: ۱۶۰px در ۱۶۰px
عکس کاور: ۸۵۱px در ۳۱۵px
عکس در پست ها: ۷۲۰px در ۹۶۰px
نکات: در خصوص عکس ها در فیسبوک چند نکته قابل توجه است. حجم عکس کاور نباید بیش از ۱۰۰KB باشد پس حتما در زمان آماده کردن عکس به این نکته توجه کنید. ضمنا هرگاه در پست های خود از عکس های ۲۰۴۸px استفاده کردید حتما گزینه ی High Quality را در زمان آپلود انتخاب کنید تا عکس با کیفیت مورد نظر شما آپلود شود.
اینستاگرام Instagram:
عکس پروفایل: ۱۱۰px در ۱۱۰px
اندازه نمایش بندانگشتی: ۱۶۰px در ۱۶۰px
نکات: در سیستم عامل iOS اگر عکس را با برنامه ی دوربین گوشی گرفته و سپس آن را در اینستاگرام آپلود می کنید، عکس با ابعاد ۶۱۲px در ۶۱۲px ذخیره خواهد شد ولی در صورتی که عکس را با دوربین داخل نرم افزار اینستاگرام بگیرید ابعاد آن ۲۰۴۸PX در ۲۰۴۸PX خواهد بود. همچنین برای ارسال عکس هایی با اندازه های غیر مربع می توانید آن را در مربع مذکور محاط کنید. برای این کار علاوه بر برنامه های زیاد ویرایش تصویر کامپیوتری، اپلیکیشن های ویژه ای هم وجود دارد که امکان ارسال مستقیم عکس ها را از درون آن ها خواهید داشت. این برنامه ها در App Store و Google Play قابل دسترسی است.
توییتر Twitter:
عکس پروفایل: ۴۰۰px در ۴۰۰px
عکس هدر: ۱۵۰۰px در ۱۵۰۰px
عکس در پست ها: عکس با نسبت ۲:۱
نکات: عکس هایی که در توییت ها استفاده می شوند تا زمانی که نسبتی برابر ۲:۱ داشته باشند به خوبی نمایش داده خواهند شد (برای مثال ۸۰۰px در ۴۰۰px). ولی در صورتی که نسبت متفاوتی داشته باشند بخشی از آن در زمان نمایش در تایم‌لاین حذف شده و در صورتی که بر روی آن کلیک شود نمایش داده خواهد شد.
لینکدین Linkedin:
عکس پروفایل: ۴۰۰px در ۴۰۰px
عکس هدر: ۱۰۰۰px در ۴۲۵px
عکس در پست ها: فرمت PNG، JPEG و GIF با محدودیت ماکزیمم ۱۰MB
پینترست Pinterest:
عکس پروفایل: ۱۴۰px در ۱۴۰px
عکس پین ها: نسبت ۲:۳ تا ۱:۳٫۵ با حداقل عرض ۶۰۰px
نکته: پینترست عکس هایی را که از نسبت ۱:۳٫۵ بیشتر باشد از طول برش میزند. برای مثال اگر عکس با عرض ۶۰۰pc آپلود می کنید توجه داشته باشید که ارتفاع آن بین ۹۰۰px تا ۲۱۰۰px باشد. در غیر این صورت به صورت اتوماتیک ارتفاع آن برش خواهد خورد.
وجود تعداد فزایندهء کسب و کارهای اینترنتی در حال اجرا و کمپین های تجاری در فیس بوک، نشان دهندهء واقعیت این امر است که فیس بوک یک فضای بسیار محبوب با تعداد زیادی کاربر و بازدیدکننده می باشد.
هدف قرار دادن کاربران اینترنت در فیس بوک واقعاً کار بسیار ساده ای می باشد، با این حال به منظور موفقیت در این کار، بسیار پر اهمیت است که بدانید انجام تبلیغات در فیس بوک اساساً با دیگر تبلیغات اینترنتی و همچنین بازاریابی اینترنتی در موتور جستجو متفاوت می باشد.
این تفاوت همان چیزی است که انجام تبلیغات در بزرگترین وب سایت شبکه های اجتماعی را کمی دشوار و رقابتی می نماید.
همانطور که احتمالاً می دانید، هنگامی که فردی در یکی از موتورهای جستجوی برتر مانند گوگل و یاهو جستجو می کند، با استفاده از کلمات کلیدی خاص، آگهی های تبلیغاتی مرتبط نیز نمایان خواهد شد. کاربر می تواند بر روی این تبلیغات کلیک کرده (البته اگر جذابیتی داشته باشد) و به سایت دیگری منتقل می شود. این همان چیزی است که کاربر انتظار رخ دادن آن را دارد.
اما زمانی که افراد از فیس بوک استفاده می کنند، در اصل برای معاشرت به آنجا می روند – که به عکسهای افراد نگاهی بیاندازند، وضعیت به روزرسانی آنها را بررسی کنند و یا دوستان یکدیگر و دیگر مسائل را ببینند. کاربران فیس بوک به طور کلی برای ماندن و چرخیدن در فیس بوک برنامه ریزی کرده اند و اصلاً تمایلی ندارند که با کلیک بر روی تبلیغات از فیس بوک خارج شده و یا دور شوند.
برای نشان دادن اینکه چگونه می توانید در بخش بازاریابی اینترنتی در فیس بوک موثر عمل کنید، اجازه دهید بگویم شما در حال تلاش برای دستیابی یک مکمل هستید که بتواند به شما در حفظ و نگهداری تجارت تان کمک کند. با تبلیغات اینترنتی در فیس بوک می توانید سنین مختلف، جنسیت و مکانهای مختلفی که می خواهید دیده شوید را مورد هدف قرار دهید.
به عنوان مثال اگر می خواهید که تبلیغات شما توسط مردان ۲۴ ساله در آمریکا دیده شود که علاقمند به ژیمناستیک، تناسب اندام، بدنسازی و … هستند. تبلیغات شما در فیس بوک توسط این گروه از کاربران فیس بوک دیده می شود. یک تبلیغ ایده آل در فیس یوک شامل تصاویر، عبارات جذاب و یا بیانیه هایی است که توجه گروه مورد هدف در کاربران فیس بوک را جلب می نماید.
این مسئله بسیار مهم است که تبلیغ شما به روز و تازه باشد. زیرا تبلیغات کهنه شده و به طرز چشم گیری از نظرها دور می ماند. به یاد داشته باشید که هدف اصلی شما همان گروه همیشگی از افراد هستند و اگر هر روز همان آگهی همیشگی به نمایش درآید، جذابیت تبلیغ شما به طرز وحشتناکی کاهش می یابد. شما مطمئناً می توانید در دراز مدت همان خدمات و یا کالاهای همیشگی را به فروش برسانید، اما تبلیغات فیس بوکی خود را به طور منظم برای دریافت کلیک تغییر داده و به روز نمایید.
با توجه به این واقعیت که کاربران فیس بوک تمایلی به ترک صفحهء فیس بوک را ندارند، باید بدانید که کاربران را به کجا هدایت کنید. انتقال کاربران به طور مستقیم به وب سایت اصلی، بهترین گزینه نمی باشد؛ اکثر کاربران در فیس بوک بعد از کلیک بر روی تبلیغات و باز شدن صفحهء جدید به سادگی صفحهء باز شده را می بندند. زیرا نمی خواهند از فیس بوک دور شده و یا خارج شوند. این امر باعث می شود روشی را انتخاب کنیم که بازاریابی اینترنتی فیس بوک به خوبی کار کند و کاربران را به صفحهء طرفداران وب سایت مورد نظر هدایت کرده و آنها را به گزینهء “خریداری کن” نزدیکتر می کند.
با کلیک کردن بر روی این دکمه، کاربر از فیس بوک خارج شده و البته بدیهی است که این نکتهء بسیار خوبی است، زیرا که هر شخصی که بر روی “خریداری کن” کلیک کند به منزلهء این است که علاقمند به خرید می باشد. در نتیجه تبلیغات در فیس بوک به شدت متفاوت از تبلیغات در گوگل می باشد. افراد برای دسترسی به اطلاعات در گوگل حضور پیدا می کنند. از سوی دیگر کاربران فیس بوک به قصد رفتن به دیگر وب سایت ها به فیس بوک نمی روند.
و در نهایت تبلیغات شما در فیس بوک باید بسیار جذاب باشد به طوری که کاربران برای دریافت اطلاعات بیشتر در مورد محصولات و خدمات شما تمایل به کلیک پیدا کنند.
امتیاز کاربران:
اولین نفری باشید که امتیاز می دهد!
